ما سر نجاح جماهير أرسنال في الدوري النسائي؟

أعلنت أرسنال، النادي الرائد في الدوري الإنجليزي الممتاز للسيدات، عن خطوات استراتيجية جديدة تهدف إلى توسيع قاعدتها الجماهيرية بشكل غير مسبوق. فقد حقق الفريق نجاحًا كبيرًا في جذب الجماهير، ويبدو أنه أصبح نموذجًا يُحتذى به ليس فقط في إنجلترا، بل على المستوى العالمي.

في إنجاز ملحوظ، تقرر إقامة جميع مباريات أرسنال في الدوري الممتاز للسيدات على ملعب الإمارات، وهو الملعب الذي يسع لأكثر من 60,000 متفرج. وقد استحوذ أرسنال على اهتمام جماهيري لافت، حيث سجل متوسط حضور يقترب من 29,000 متفرج في الموسم الماضي، وهو ما يتجاوز ثلاثة أضعاف متوسط الحضور لفريق تشيلسي، الذي يُعتبر من الأندية القوية في الدوري.

أحد المفاتيح الرئيسية لنجاح أرسنال هو الاستفادة من النجاح الذي حققه منتخب إنجلترا في بطولة أوروبا 2022. وقد لعبت القائدة ليه ويليامسون دورًا حيويًا في تحفيز الجماهير للحضور إلى مباريات الدوري. كما قامت إدارة الفريق، تحت إشراف جولي سلوت، بتطبيق استراتيجيات تسويقية جديدة، مستفيدة من خبرتها السابقة في سباقات الخيل، مما ساعد في تحقيق هذا النجاح.

تتضمن الاستراتيجيات التسويقية التي تم اعتمادها استخدام تقنيات تسويقية مبتكرة، مثل الأسعار المتدرجة التي تسمح للمشجعين بالاستفادة من العروض المبكرة، مما يشجعهم على شراء التذاكر مقدمًا. كما تم التركيز على الإعلانات الإذاعية والتسويق الرقمي، مما أسهم في جذب جماهير جديدة، لا سيما العائلات والشباب.

تظهر البيانات أن 61% من المشتارين في الموسم 2022-23 لم يحضروا إلى الملعب من قبل، مقارنةً بحضور نسبة أكبر من المشجعين الشباب، حيث كان 49% من المشتريين تحت سن 35 عامًا. بالإضافة إلى ذلك، شهدت أعداد المشجعات زيادة ملحوظة، حيث ارتفعت نسبة المشترين من النساء إلى 57%، وهو ما يُعتبر نقطة تحول كبيرة بالمقارنة مع مباريات الرجال.

ترتكب أندية الدوري الممتاز للسيدات عادةً بعض الأخطاء مثل توزيع التذاكر المجانية، مما يؤدي إلى عدم حضور الكثير من المشتريين. ومع ذلك، تمسك أرسنال بموقفها من عدم توزيع التذاكر المجانية، مؤكدين على أهمية وضع المنتج والترويج له كمنافسة محترفة.

استمرارًا في الحفاظ على الاستدامة، تتطلع إدارة أرسنال إلى الحفاظ على معدل حضور مستدام. بالرغم من أن النتائج الرياضية لم تكن دائمًا على المستوى المطلوب، إلا أن الاستراتيجيات التسويقية المدروسة كانت فعالة في جذب الجماهير بشكل مستمر، مع وجود طموحات مستقبلية واضحة للنمو.

ختامًا، يظهر أرسنال أن استثمار الوقت والموارد في التسويق يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا. وبفضل الجهود المشتركة بين الإدارة والجماهير، يعد مستقبل كرة القدم النسائية في أرسنال أكثر إشراقًا من أي وقت مضى.