كأس العالم للأندية قد تعيد تشكيل مستقبل بث DAZN

عندما أعلنت الفيفا عن شراكتها مع DAZN كالشريك الأساسي للبث العالمي لبطولة كأس العالم للأندية الموسعة، لم يكن الأمر مجرد صفقة تجارية، بل تمثل في رؤية مشتركة لمستقبل كرة القدم. في مقابل استثمار بقيمة مليار دولار، حصلت الفيفا على منصة لعرض جميع مباريات البطولة، والتي تقدر بـ 63 مباراة، بشكل مجاني للجميع. من جانبها، ترى DAZN أن هذه الخطوة ليست مجرد ربح على المدى القصير، بل هي استراتيجية واضحة لتصبح المنصة الرقمية الرئيسية للرياضة العالمية.

رئيس قسم الأسواق الناشئة في DAZN، بيت أوليفر، يعبر عن ثقته في هذه الصفقة، مشدداً على أنها لم تتجاوز كونها صفقة تجارية فحسب، بل تعكس رؤية أكبر تضع DAZN في قلب تطوير كرة القدم العالمية. حيث تهدف البطولة، التي يشارك فيها أندية مثل ريال مدريد وإنتر ميامي بالإضافة إلى أندية ذات قاعدة جماهيرية كبيرة مثل ريفر بليت، إلى تحقيق مزيج فريد بين المستوى العالي للكرة ومشاعر الجماهير حول العالم.

ومع ذلك، هناك من يشكك في جدوى الاستثمار، إذ تثير الأسعار المرتفعة للمشروع تساؤلات حول قدرة DAZN على تحقيق العائدات المرجوة، خاصة بعد تكبدها خسائر بلغت 1.4 مليار دولار في عام 2023 رغم تحقيق إيرادات تصل إلى 2.9 مليار دولار. ومع دعمٍ من مستثمرين بارزين مثل سير لين بلافاتنيك، يؤكد القائمون على DAZN أن هذا الاستثمار استراتيجي ويهدف للزخم المستقبلي بدلاً من كونه مقامرة غير محسوبة.

ولا تقتصر رؤية DAZN على استثماراتها الكبيرة في حقوق البث فقط، بل يشمل الأمر شراكات مع شركات مثل TNT في الولايات المتحدة وChannel 5 في المملكة المتحدة، مما يخفف من المخاطر المالية ويضمن مدى أكبر من الوضوح والجودة من خلال الوصول الأوسع إلى الجماهير.

لتحقيق النجاح، يتعين على DAZN أن تقدم تجربة عرض لا تشوبها شائبة. بعد تعرضها لانتقادات بسبب مشكلات تقنية في بث الدوري الإيطالي، تركز الشركة الآن على تحسين بنيتها التحتية لضمان توفر خدمة سلسة وممتعة. مع أكثر من 20 مليون مشترك، لا تزال DAZN متفائلة، حيث تمثل كرة القدم 80% من إجمالي مشاهداتها.

طموحها هو أن تصبح أكثر من مجرد منصة بث، بل هدفها هو أن تكون الوجهة العالمية لكل ما يتعلق بالرياضة. وعلى الرغم من أن الرقم المستهدف وهو مليار مستخدم قد يبدو طموحاً للغاية، إلا أن تحويل هذا الحلم إلى واقع ليس بعيد المنال، خاصة في ظل التغيرات الحالية في شكل استهلاك المحتوى.

تسعى DAZN من خلال كأس العالم للأندية إلى بناء علامة تجارية قوية وتحقيق مكانة رائدة في مجال البث، حيث تعكف حالياً على إعادة تعريف كيفية استهلاك الجمهور للرياضة في العصر الحديث. هذا المشروع يمثل أكثر من مجرد بطولة، بل هو جهد لتغيير قواعد اللعبة في عالم البث الرياضي.