ما الذي قد يعنيه اتفاق مانشستر سيتي بمليار جنيه إسترليني مع PUMA للنزاع القانوني في الدوري الإنجليزي الممتاز

وقعت مانشستر سيتي مؤخرًا صفقة رائعة بقيمة مليار جنيه إسترليني مع شركة بوما للزي الرياضي، مما يجعلها واحدة من أكبر الاتفاقيات التجارية في تاريخ النادي وأكثرها قيمة في عالم كرة القدم.

يتمثل دور الشراكة الجديدة لمدة عشر سنوات في استمرار شركة بوما كمورد للزي الرياضي للنادي حتى عام 2035، مع زيادة كبيرة في قيمة العقد الحالي من 65 مليون جنيه إسترليني إلى 100 مليون جنيه إسترليني سنويًا.

على الرغم من الأرقام الكبيرة، تحظى الصفقة بأهمية أعمق للنادي. في وسط النزاعات القانونية الجارية مع الدوري الإنجليزي الممتاز بشأن تقييمات الرعاية والقواعد المالية، تعد هذه الاتفاقية تأكيدًا قويًا من علامة تجارية عالمية مستقلة.

كان هناك قرار في وقت سابق من هذا العام باعتبار قواعد “التعاملات مع الأطراف المرتبطة” التي يفرضها الدوري لتكون “باطلة وغير قابلة للتنفيذ”. وذلك بعد محاولات الدوري لعرقلة صفقات سابقة للسيتي مع شركة طيران الاتحاد وبنك أبوظبي الأول. الآن يقوم السيتي بتحدي القواعد المعدلة حديثًا ويترك الباب مفتوحًا للإجراءات القانونية بحسب القرارات المستقبلية.

صرح مسؤول تنفيذي كبير في ناد آخر في الدوري الإنجليزي الممتاز بأن عقد بوما “يرسل رسالة واضحة بشأن جاذبية السيتي للرعاة المستقلين”، مما قد يشكك في الاتهامات بأن الصفقات السابقة كانت مضخمة بشكل غير طبيعي.

رغم بعض الشكوك نظرًا لأن عائدات السيتي السنوية من التجارة البالغة 69 مليون جنيه إسترليني لا تزال خلف مانشستر يونايتد، وليفربول، والمتصدر العالمي ريال مدريد، يؤكد الخبراء أن تقييم بوما استراتيجي ومبرر. “بوما منضبطة بشدة وصارمة في استثماراتها في الرعاية”، وفقًا لريكاردو فورت، الرئيس السابق للرعاية العالمية في كوكاكولا وفيزا.

بدأت العلاقة بين بوما والسيتي في عام 2019، وتفوقت على المنافسة من أديداس ونايكي للحفاظ على النادي كعميلها. كما تعزز الصفقة الجديدة الأواصر بين بوما وأندية مجموعة السيتي لكرة القدم الأخرى مثل جيرونا، باليرمو، وملبورن سيتي، مع بقاء السيتي الأصل الأساسي للشركة.

نمو جاذبية السيتي التجارية جاء بالتوازي مع النجاحات على أرض الملعب. تحت قيادة بيب جوارديولا، حقق النادي 14 بطولة كبيرة منذ عام 2016، بما في ذلك ثلاثية تاريخية في عام 2023 وأربع ألقاب دوري إنجليزي متتالية. يعكس الأداء المالي للنادي هذه الهيمنة، حيث سجل النادي رقمًا قياسيًا بإيرادات تبلغ 715 مليون جنيه إسترليني للموسم 2023-2024، مع دخل تجاري يصل إلى 344.7 مليون جنيه إسترليني.

كاتب العلامات التجارية مارسيل كنوبل أشار إلى أن التزام بوما لا يعكس فقط إنجازات السيتي الرياضية بل والاستقرار طويل الأمد الذي يوفره ملكيتهم. “الرعاة يريدون الارتباط بالفائزين – وجيوب عميقة. السيتي يقدم كلاهما”، وأكد ذلك.

بينما لم يكشف الطرفان عن ما إذا كان العقد الجديد يتضمن بند سوء النية يسهل إنهاء الاتفاقية إذا وجدت السيتي مذنبة بأي من التهم المالية، فإن مراقبون يعتقدون أن مثل هذه التدابير الاحترازية ربما تكون معيارية.

تجنب مانشستر سيتي التعليق على الصفقة أو الإجراءات القانونية الجارية، لكنه يواصل نكران أي تجاوزات.